На сколько уж так важна уникальность? №1

Уникальность – вопрос, который беспокоит добрую сотню оптимизаторов, собственников сайта и работников поисковиков. Почему сайт уникален, а в выдаче ниже копий? Можно ли копировать, ну если оооочень надо? А если технические характеристики? В общем, отвечаем на все вопросы об уникальности, чтобы Вы не шли на преступление. 

Автор Анна Сазонова
Руководитель отдела развития сервиса 1PS

Еще раз про НЕуникальность контента. Часть 1

Часть 1. Когда можно, а когда нельзя использовать копипаст

Вопрос уникальности веб-контента поднимался нами неоднократно. Мы уже писали и про техническую уникальность текстов (тут) и про смысловую (здесь). И про то и другое вместе (вот тут).
И все-таки «уникальность» по-прежнему вызывает массу вопросов у наших пользователей. Это видно по комментариям к статьям, по запросам в нашу службу поддержки, по популярным обсуждениям на форумах.
Мы попробовали еще раз расставить точки над Ё и ответили на самые частые вопросы, связанные с понятием «уникальность контента». Статья получилась такой объемной, что пришлось разбить её на 2 части:
Часть 1:
Часть 2:

Что грозит сайту за неуникальный контент?

Неуникальный контент (копипаст, копированный контент), по сути своей, является воровством. Кто-то пишет, рисует, фотографирует, в общем, создает оригинальные материалы для своих сайтов, расходуя на это время и деньги. А кто-то просто берет и копирует эти готовые материалы, не затрачивая особых усилий.
С точки зрения морали – это плохо. Но кого и когда останавливала мораль, если дело касается денег?
С точки зрения закона – тоже плохо. Но фиксировать авторские права и отстаивать в суде свои интересы – дело хлопотное. Да и как-то не по-русски это, не в наших традициях.
С точки зрения поисковых систем… да тоже ничего хорошего. При этом поисковиков мало волнуют интересы владельцев сайтов, зато волнуют собственные: если все будут копировать друг друга, то у пользователей не будет альтернативы, в выдаче будут разные сайты с одним контентом, и клиенты (пользователи) будут недовольны поисковиком.
Чтобы показывать разнообразную выдачу, поисковики применяют специальные алгоритмы, понижающие позиции страниц с неуникальным контентом. В целом к сайтам, содержащим такие страницы, могут применяться фильтры, которые призваны бороться с низкокачественным контентом. Самые известные – АГС у Яндекса и Панда у Google.
Позиции сайта на копипасте могут быть понижены и вручную, если авторы оригинала (или иные «доброжелатели») пожалуются в поисковики на такой сайт (об этом чуть позже).
Так что, злоупотребляя копипастом и экономя на разработке собственного контента, вы рискуете уронить в выдаче весь сайт (а не только отдельные скопированные страницы) и лишиться поискового трафика в принципе.
НО! В каждом правиле есть исключения. Рассмотрим их в следующем вопросе.

В каких случаях неуникальность допустима?

Есть несколько логичных исключений, допускающих неуникальный контент:
1. Цитирование
Размещая на сайте цитаты, отрывки литературных произведений, выдержки из законопроектов, вы не можете сделать их уникальными. Так или иначе они будут повторяться на других сайтах.
В этом случае уникальность не будет играть какой-либо роли для ранжирования. Сайты, претендующие на места в выдаче, будут оцениваться по другим критериям (общая масса контента, в том числе уникального, ссылочная масса, технические настройки, поведенческие факторы и т.д.).
Поэтому не бойтесь цитировать кого-либо, это не уронит ваш сайт. Но помните 2 важных правила:
  • если вы что-то цитируете, делайте это исходя из интересов своих пользователей:
    Например, если юридическая контора разместит на своем сайте (в специальном разделе) свод законопроектов, которые могут быть интересны их клиентам, это хорошо. Еще лучше, если к каждому законопроекту они сделают свои собственные уникальные (и полезные!) комментарии.
  • если вы цитируете материалы, которые еще не являются достоянием нации, оформляйте это цитирование правильно, указывайте первоисточник:
    Например, наши статьи часто можно встретить в блогах других агентств. Некоторые указывают нас как авторов и дают ссылку, легализуя таким образом копипаст. Так они предлагают своей постоянной аудитории полезный контент, увеличивая их лояльность, улучшая поведенческие. Но они и не рассчитывают, что эти копированные статьи по конкретным запросам будут ранжироваться выше нашего оригинала. Зато общая картинка по сайту улучшается.
    Другие выдают наши статьи за собственный материал. Где-то год назад был случай, когда наша свежая статья была скопирована буквально через 2 минуты после публикации. Google проиндексировал копию раньше и разместил в ТОПе копипаст, а не нас. Мы обратились в службу поддержки Google, справедливость была восстановлена, сайт-плагиатор уронили в выдаче. Сейчас мы сразу страхуемся и делаем так, чтобы наш оригинал был на первых позициях (а как, расскажем позже) и особо на эту тему не волнуемся.
2. Перепечатка новостей
Многие новостные порталы делают перепечатку или анонс новостей с других сайтов. Такова их особенность и по-другому они не могут. Не высасывать же новости из пальца, чтобы сделать их уникальными.
При этом они обязательно ставят ссылку на первоисточник. В таком случае неуникальность не имеет определяющего значения. Результат выдачи будет зависеть от запроса, от авторитетности ресурса, региона, актуальности самой новости.
Например, по общему запросу «новости Иркутск», введенному в регионе Иркутск, мы увидим список общеновостных и региональных порталов. В том числе Rambler.Новости, который дублирует контент с различных источников:

На Rambler есть новость про прокурора со ссылкой на первоисточник:

Сам первоисточник по запросу «Новости Иркутска» не попал даже в топ-50. Но по уточненному запросу «Путин наградил прокурора Бурятии», на первом месте он, а не общеновостной портал.
Такое сотрудничество выгодно и первоисточнику, и порталу, разместившему анонс. Первый получает трафик с анонса в авторитетном новостном портале, второй получает новостной контент.
Если коммерческие сайты размещают отраслевые новости со ссылкой на первоисточник, то это тоже не будет считаться плагиатом и никаких негативных последствий такие неуникальные тексты/фотографии нести не будут.
Опять же помните про правила, которые мы определили для цитирования: размещайте новости, только если они нужны вашим пользователям и не забывайте указывать первоисточник.
И еще: не ленитесь регулярно обновлять свой новостной блок, если он у вас есть. Новости за позапрошлый год никому не интересны, а поисковики могут посчитать, что вы забросили сайт.
3. Характеристики товаров
Тысячи магазинов продают одни и те же товары с одними и теми же характеристиками. Фотоаппарат Canon EOS600D, продаваемый в Эльдорадо, будет иметь такое же разрешение, что и фотоаппарат Сanon EOS600D, продаваемый на малоизвестном сайте. И ничего тут не поделаешь. Можно поменять порядок характеристик местами, можно акцентировать внимание на разных вещах, но сами характеристики останутся неизменными. Как пример, вот вам характеристики вышеуказанной камеры с двух разных сайтов. Как говорится, найдите 10 отличий (ну хотя бы одно).
Поэтому не зацикливайтесь на уникальности описания товара. Лучше озаботьтесь вопросом, есть ли у самого магазина хоть какое-то УТП?
Характеристики товаров уникализировать невозможно, а вот саму товарную карточку – вполне. Стоит это делать или нет, рассмотрим отдельным вопросом.

В каких случаях неуникальность НЕдопустима?

Ни в коем случае не копируйте и не размещайте материалы, предназначенные для следующих типов страниц: главная; о компании; посадочные страницы услуг или товарных категорий, описывающих ваш продукт в целом; страницы, описывающие условия (оплаты/доставки/гарантии).
Будьте осторожны при копировании материалов для таких разделов, как «Блог», «Полезное», «Статьи». Обычно в этих разделах размещают какие-то интересные информационные материалы: обзоры, фотоинструкции, рекомендации, демонстрационное видео. Они решают 2 задачи:
  • предоставление полезной информации пользователям, чтобы добиться их лояльности;
  • оптимизация сайта за счет контента.
При условии, что ваша аудитория не пересекается с аудиторией сайта, с которого сняты статьи, первую задачу скопированными информационными материалами вы, возможно, решите.
А вот с оптимизацией вопрос спорный. Если будете подмешивать неуникальные статьи к своим собственным разработкам, то не так и страшно, в общем и целом сайт будет восприниматься поисковиками положительно. Если перестараетесь и наберете слишком много ворованного контента, однозначно схлопочете фильтр. Сказать точно идеальное соотношение уника/неуника вам не сможет никто, мы тоже выдумывать не будем.
уникальность текста, качество текста, картинки на сайте, контентное продвижение, копирайтинг, оптимизированные тексты,продающие тексты
Автор Анна Сазонова
Руководитель отдела развития сервиса 1PS

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Подписаться на: Комментарии к сообщению (Atom)